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虚拟偶像并不是真人,一旦出事该由哪个承担责任?

快讯 2022-11-15 13:44193www.atolyef.com未知

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昨天大家讲到了虚拟人带货的问题,那今天研究员就跟大伙探讨一下另外一件事:若虚拟人出现了问题,到底该哪个负责呢?

伴随虚拟人走红互联网,不少品牌开始启用虚拟人作为代言人,各大直播购物平台上也涌起了虚拟网络红人博主带货的热潮。

虚拟和现实的交互为品牌方带来了更多的可能性,但虚拟偶像产业现在仍处于起步阶段,将来怎么样还有待检验。

01

虚拟偶像,顾名思义就是不同于真人偶像的虚拟人物,伴随技术的进步,愈加多的虚拟偶像进入大家的视线。

在技术日益进步的今天,虚拟偶像的制作越发成熟,角逐赛道愈加多元化,其带来的经济收益也十分可观,具备非常大的进步空间。

正因这样,很多品牌开始塑造是我们的虚拟代言人,虚拟偶像也渐渐成为品牌代言的宠儿。

据统计,仅今年“618”购物节期间,就有超越30家品牌选择虚拟偶像或虚拟网红主播进行活动推广和视频直播带货等,涉及电子科技、时髦美妆、文化娱乐等很多范围,为品牌推广增添了新动力。

虚拟人柳夜熙

那样,虚拟网红主播、虚拟偶像作为广告代言人,极或许会产生不真实广告和不真实代言的状况,但他们在其中应该承担的责任和义务很难界定。

因此,一旦出现违法行为,怎么样追责和处罚是一个很值得关注的问题。

依据《中华人民共和国广告法》第二条规定,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以我们的名义或者形象对产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

广告代言人在广告中对产品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不能为其未用过的产品或者未同意过的服务作推荐、证明。

但虚拟人因为虚拟特质,没办法对产品进行用,自然也没办法根据广告法的规定履行有关责任。

北京汇祥律师事务所数字经济与合规治理法律专委会主任乔木说,因为虚拟网红主播本身不拥有法律上的人格,因此在不少状况下,虚拟网红主播都没办法承担法律责任,而是由其背后的运营主体承担。假如运营主体使用了外包网红主播方法,那样技术服务公司也会需要承担肯定的法律责任。

02

今年2月,B站电竞旗下虚拟形象「柒柒_Ranoca」被指涉嫌抄袭另一虚拟网红主播「格蕾缇娅Gretia」面部形象。

事情进步到最后,承担形象设计的画师发布了道歉声明,承认“过度借鉴”了「格蕾缇娅Gretia」双眼的部分,并表示想承担应有责任。

对此,站对虚拟网红主播艺人经纪部负责人等有关职员进行了处罚。

5月底,B站虚拟网红主播「柏凛Porin」发布了视频《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》,引发广泛讨论。

随后,其所属社团MOFU-F发布辟谣声明称,“经过警方的查证,该内容不属实。”随后,B站宣布对该账号进行永久封禁。

虚拟人洛天依

现在,涉及虚拟网红主播、虚拟偶像的法律问题出现得愈加多。

泰和泰(上海)律师事务所合作伙伴王振华觉得,运营方是虚拟网红主播的制造者及运作人,一般情况下,若虚拟网红主播违反法律,运营方将作为第一责任人承担法律责任。

若「中之人」(指操纵虚拟网红主播进行直播的人)以网红主播名义发布违法违规信息,运营方能以「中之人」违反保密协议的约定,需要其赔偿导致虚拟网红主播商业价值损失的责任;但运营方也需要承担有关整改、道歉、行政处罚等法律责任。

无可不承认的是,国内网络用户基数庞大,虚拟偶像作为新兴产业,有着非常好的进步前景和进步空间。

但这过程中的法律风险不容忽略,虚拟偶像虽然不是自然人,但其背后的运营主体依然是活生生的人。

如果是要促进虚拟偶像这一产业的良性进步,有关部门可依据其进步的特质拟定明确的法律法规,并加大监管,尽可能缩小该行业的负面影响。

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